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        會說話的標識設計—現代標識背后的價值體現

        2020-10-22 10:00:39        0

        在現代社會生活中,標識導視設計系統是一種象征符號。標識導視設計系統可以把要傳達的內容或是企業文化轉換成圖形語言。用圖形、顏色來表達思想和抽象的概念。代表某種事物的性質及本質特征。


        一套標識系統代表一種思想,一種風范;每一套標識系統都是一種行業品位的體現;都講述著一個尊貴或樸實的動人故事,擁有一套有思想、經典、成熟、獨特的標識系統,才可謂真正擁有了一個城市、一個企業的特色。



        一、城市標識的概念


        城市標識是一定的社會群體通過特定的圖形或文字符號,表現在各種形式的載體上,達到對相干的目標事物進行識別與引導,但它不再僅僅局限于識別與引導的功能;而同時起到傳承文明、美化環境、宣傳企業文化等多重功能;標識本身“說”了很多話,也傳達了很多的信息;它是城市品位的象征;更是現代文明的標識。


        標識系統工程是一項戰略性形象塑造行為,而非簡單的“標識牌”。從傳統標牌向標識系統的轉變,是市場經濟的產物。市場經濟的核心是經營與包裝,包裝產品、企業、品牌;包裝城市、景區……進而當市場進入成熟期以后,各種信息資訊泛濫,要想在這個原創抿滅、抄襲盛行的年代,在竟爭產品高度同質化的今天,讓產品和企業突出重圍吸引大眾的關注,表現個性文化的標識系統成為品牌形象中的一個重要組成部分就顯得尤為關鍵。



        二、企業標識的定位


        標識是現代經濟的產物,它不同于古代的印記,現代標識承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。標識形象作為企業CIS戰略的主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概于標識中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。


        企業將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形、文字、符號、色彩表達在不同材料載體上,使人們在看到企業標識的同時,自然的產生聯想,從而對企業產生認同。在企業及品牌建設當中,好的標識設計無疑是無形資產積累的重要載體;但如果企業標識沒有能客觀反映企業精神、定位、產業特點,制作不科學、造型外觀不夠優美的話,將對企業造成不必要的浪費和損失。



        三、標識的特性


        1、識別性


        識別性是企業標識的重要功能之一。市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,形狀各異的標識更是數不勝數,只有特點鮮明、容易辨認、容易記憶、含義深刻、造型優美的標識,才能在環境中區別于其它企業的標識,甚至起到畫龍點睛的效果,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升標識的價值。


        2、引導性


        標識的引導作用是企業及各種團體設置標識的重要原因之一。標識貫穿于企業所有的經營活動中,除了代表公司的形象之外,同時具權威引導作用,它指引人們快速到達目的地,有助于人們提高工作效率,更有助于完善企業品牌建設,提升品牌影響力及價值,促進產品的銷售,進而穩固企業及品牌的地位。


        3、藝術性


        標識是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳播的主導力量,而藝術性強的特色標識除了點綴整個人類社會環境,提升了人們的精神、審美高度及品味之外,同時顯示出企業服務水平的提升,推動著企業的快速發展。標識在設計過程中不僅要使設計標新立異、結構造型美觀大方、色彩搭配得當,還應該考慮到標識與周圍環境的搭配關系、標識與企業之間的關系、產品材料的可選性、制作工藝的可操作性、產品使用的方便性、安裝的可靠性、維護的低耗能性等,這些都直接影響企業標識的作用。


        4、系統性


        系統標識是企業的經營理念、文化特色、價值取向、產業特點及經營思路的表象反映,是企業精神的具體象征。標識不能脫離企業的實際情況,違背企業宗旨,大眾對企業標識的認同等同于對企業的認同,所以如果只做表面形式的標識,就失去了標識本身的意義,甚至對企業形象造成負面影響。


        5、規范性


        隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播,標識所代表的內涵也日漸豐富,企業的經營活動、文化建設等都少不了規范化的標識??蛻魰e累對企業標識的記憶,當客戶不斷見到規范化的企業標識時,就會自然聯想到其產品和服務,因而,規范化的標識可以將企業與顧客聯系起來,成為連接企業與受眾的橋梁。規范企業標識就是規范企業管理,提高管理效率,傳播企業形象,提升企業文化。


        6、時代性


        標識確定后,并不是一成不變的,隨著氣候及時間的推移,時代變遷,時尚沖擊,歷史潮流演變,社會背景變化,原先的標識可能已不適合現在的環境,所以需要不斷的維護更新。企業經營方向的變化、接受群體的變化,也會使標識產生革新的必要??傊?,標識總是適合企業并緊密結合企業經營活動的重要元素。



        四、標識的價值


        城市是人們工作、生活、娛樂的綜合地域,城市的每一個角落都有活動的人群,都需要標識來完善環境。城市的標識是保證社會秩序的需要,作為人類直觀聯系的特殊方式,在社會活動與生產活動中無處不在,越來越顯示其極為重要的獨特功用。如交通指示標識是保障人們交通安全的需要;大型商業環境與公共服務機構的場所標識是提高工作效率的保障;機場、車站、碼頭的批示與標識是有效疏導、組織人流的方法;大型展示場所的指示與標識、園林導游標識、大中型醫療機構的標識是社會服務現代化、優質化的體現;城市標識性雕塑和標識性建筑有助于城市形象的塑造。


        標識的附加值是精煉了文化的精髓。城市環境標識作為特色公園、社區、場館、機場、車站、地鐵、碼頭等的標牌導向系統,在為您一天的學習、工作、休閑和娛樂提供便捷的指向服務功能外;它是一種媒介,也是一種載體;是一種廣告,又是一種品味;是企業文化和企業形象的宣傳使者,又是獨具特色的城市環境雕塑;是介紹城市的一張“名片”,更是現代文明的標志。


        如果將指引標識視作人與環境溝通的基本出發點,導視系統則是建筑和人類感知的協調員。它充當著建筑環境的用戶界面,通過添加另外一種更為人所熟悉的語言——文字、色彩、圖形、形狀——來闡釋建筑。視覺表達的使用賦予了環境身份特征和方向性。


        這種媒介化的信息系統如今變得愈發重要。我們越來越多地依賴指尖上的媒介信息來強化我們在不同環境中的體驗。然而,作為人類,我們始終更傾向于尋找真實的感官體驗,而這一點數字信息單方面并不能滿足?;谶@種理解,導視設計必須將實際空間、信息、文化和移動科技進行無縫連接,使其融合成獨立而完整的一種體驗。導視設計是信息層的一部分,也是我們探索世界的重要工具。

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