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        探尋背后的奧秘 商業環境導視系統對品牌的作用與價值

        2019-07-17 15:32:38    責任編輯: 全球經典標識與導視設計     0

        環境標識系統設計,英文翻譯為Environmental Graphic Design.它是以平面設計為基礎,環境設計為條件的衍生設計。最早由建筑師提出,在一個復雜的現代空間環境和信息環境里,訪客以最快的方式獲取所需要的信息。環境標識系統需要完整的設計體系和技術作為支撐。


        城市發展,人口增長,信息集成化,高度統一化。對于城市中商業綜合體的需求,帶來了環境標識系統設計的變化。傳統的環境標識系統設計針對單體建筑或者是單體信息而存在。商業綜合體的出現,使得建筑環境發生了改變。建筑體量的增大、功能交叉復雜,都是急需解決的問題。環境標識系統如何讓訪客與建筑環境進行對話、溝通。是需要進行分析、歸納、組織、管理的。


        商業環境導視系統


        商業環境導視系統就是在商務、交易場合舉行的地方,即百貨商場、銀行、酒店、辦公寫字樓等商務場合,通過標志、顏色、招牌等一系列系統而獲得信息指引之后,能夠實現自由活動、到達目的地、達到無障礙活動這一最終結果的一套信息統籌傳達系統。

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        商業環境導視系統對品牌的作用與價值


        商業環境導視系統對品牌的作用是巨大的、明顯的、潛移默化的。在設計該導視系統之前,設計師在設計理念上對品牌標識、品牌色彩、品牌的定位等都要有較深的了解。在商業環境導視系統設計領域,設計的理念并不僅僅是簡單告訴人們“你在哪里,你可以去哪里”,更多的是在信息指引的基礎上,將企業品牌、企業文化等理念植入到導視系統的設計當中,貫穿整個導視系統環境。讓受眾在具有商業氛圍的導視系統設計中體驗到企業品牌的力量,設計師要把導視系統與企業內涵結合起來,這樣才能更好地推廣商業品牌,在受眾心目中潛移默化地影響著他們對該品牌的印象。


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        商業環境導視系統對品牌價值的最明顯體現就是能夠對品牌進行推廣與宣傳。將商業環境導視系統的導視物與當地的環境體驗相結合,通過藝術的語言表達出企業文化與企業的品牌力量,讓孤立的環境變得有聲有色。站在品牌的高度,讓導視系統間接成為品牌的代言人。畢竟商業環境導視系統在品牌宣傳的時候注重的是營銷方面的利益,對于品牌而言,有效、清晰、舒適的導視系統對顧客潛移默化的影響,才是最有效的,而且具有最理想的效果。


        布隆伯格L.P. 總部的導視系統


        室內環境里的數字代表了每個樓層的功能分工,在樓層間、房間和電梯等候處都可以發現這樣的導視標識。這些不同樓層間的數字標識用半透明的塑膠材質圍住,鑲嵌在玻璃中。


        Bloomberg L.P


        Pentagram設計工作室為提供財經新聞和分析數據的布隆伯格總部設計了一系列與建筑環境相關聯的導視系統。這家公司大概用了9層樓高的支架來建造這棟坐落于曼哈頓東區列克星敦731號的綜合大廈。





        在建筑的過程中,設計師們打算將布隆伯格的產品信息和服務信息等能直接在大樓里轉達給任何人,包括雇員、客戶和參觀者。同時,設計師創作出一種為布隆伯格量身定做的字體,是將Avenir字體風格和Avant Garde字體風格相結合的一種字體。而Avant Garde字體風格中的“o”,設計師就用數字的“0”代替,用來體現布隆伯格的一種嚴謹的企業文化。



        標準性、統一性


        商業環境導視系統,除了符合該商業品牌的特點(如不同語言、文化禁忌等特點)之外,使用的大多數圖形符號都基本類似,并且最好能夠與品牌商標、品牌設計特征做一些結合。商業環境導視系統的標準性,反映了不同種族、不同國家,乃至不同文化間,對圖形符號的統一認知。商業環境導視系統中的標識盡量以體現該商業品牌為核心,在標準性與統一性的商業環境導視系統中,更多的是導視系統設計的圖案文字與商業品牌商標、品牌形象相結合的一種設計融合產物。大到城市,小到某個大型空間,都是由各種環境因素組合而成的。


        商業環境導視系統在設計的時候,如果綜合考慮附近地區的地理特征,合理利用這些特征,就可以讓品牌形象在人們心目中加分。不同的功能分區在不脫離總體商業環境導視系統設計的前提下,設計師會設計適合該功能分區的導視系統。無論是商業建筑主體的室內設計,還是室外設計,商業環境導視系統需要使用規范的色彩及文字系統進行統一設計,讓整個導視系統在尺寸、文字、色彩上都要嚴格統一。


        麥肯標識是一家為企業提供標識導視一站式解決方案的機構,憑借獨到的思考維度及完善的理論體系和實踐體系,探尋并捕捉品牌認知符號,從根本上找到屬于品牌的心智資源,讓品牌的觀點一目了然,提升品牌價值。

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