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        看″臉″的時代,和“千店一面”的招牌說再見

        2020-11-13 11:40:54        0

        Kevin Lynch,The lmage of the City:“恢弘的城市中,我們遠非單純的看客。在城市大舞臺上,我們與其他參與者一起,成為它不可或缺的部分。我們對城市的觀感常常不是一成不變,它可以十分片面而分散,并與其他觀感相互交雜,彼此影響?!?/p>


        以后在北京,那種臨街店鋪全部改成同一招牌的行動,或許要停止了。


        9月29日,北京市城市管理委會同市商務局制定的《北京市商業街區店鋪招牌設置規范(試行)》開始面向社會公開征求意見,意見征求時間截止到10月12日。



        征求意見稿中最引發大眾關注的內容,即是表明了店鋪招牌“可以由設置人自主設計,同一街區內的店鋪招牌不宜采取統一樣式、統一色彩、統一字體等同質化方式設置?!?/p>


        事實上早在2017年,北京市城管委就曾經制定頒布了《北京市牌匾標識設置管理規范》,對企事業單位設置牌匾標識提出了明確且細致的要求。


        不過在實踐執行中,包括北京在內,全國多個城市在戶外廣告、街頭店鋪牌匾、標識上大力整治,曾經涌現出不少“千店一面”的現象——即一條街上的商戶除了店名不同,店招的材質、顏色、大小甚至字體都一模一樣,被認為單調乏味、缺乏美感,難以體現商業經營的活力和特色。


        丑的“整整齊齊”的招牌


        據說去年上海常德路的店鋪招牌“一路統一”:同樣的高度,黑底白字,更無語的是街道中心擺滿了黃花,讓人感覺走進了靈堂,充滿了清明節的氣氛。


        這個當然有點詭異,可其他的也好不了多少,現在無論哪座城市,街道上的店鋪招牌基本都是這種“極簡風格”:統一尺寸,統一底色,統一字體,統一字號。


        比如“番茄炒蛋”式的


        看上去整整齊齊,井然有序,卻毫無美感,甚至分不出哪家賣的是什么,想吃碗面,卻進了藥店,真是尷尬又搞笑。


        大城市要整齊,小城鎮樓房高低不齊,就要統一。


        許多小城鎮的商業街,招牌雜亂無序、老化破損,容易影響樓上居民的起居生活,也有損壞掉落砸傷行人的風險。為了節約成本也不講究美感,反而形成牛皮癬遍布的視覺污染。


        整齊了,也統一了,特色沒有了,招牌的靈魂也就沒有了,反而更丑了。




        總結:一個店面給人的第一印象首先是它的門面,門面上的特征便是門面上的裝飾—門頭(門面入口位置上將標識、符號、構件等強化形成具有裝飾感的構筑物),門頭是門面入口中的重要的構成元素,做為一個店面外部標志,代表著它的性質、特征、風格、文化、因此,門頭設計的好壞直接影響到店面的自身形象?,還會間接地給一條街道,一個商業區帶來一定的影響,差異化的品牌設計才能激發藝術創作審美的共鳴。

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