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        購物中心加碼兒童業態,空間標識設計這么玩引爆客流!

        2021-05-12 15:38:10        0

        七次全國人口普查主要數據顯示,我國人口老齡化程度進一步加深。從年齡分布來看,60歲及以上人口為264018766人,占18.70%,其中65歲及以上人口為190635280人,占13.50%。與2010年第六次全國人口普查相比,60歲及以上人口的比重上升5.44個百分點,65歲及以上人口的比重上升4.63個百分點。與2010年第六次普查比,我國少兒人口比重回升,生育政策調整取得了積極成效。同時,人口老齡化程度進一步加深,未來一段使其將持續面臨人口長期均衡發展的壓力。


        隨著全面二胎政策的施行,據國家衛計委預測,2024年我國兒童人口將達2.65億。兒童群體的迅速增長,使社會對兒童教育的關注度提高,國內出現了不少新興的兒童公共空間,特別是新興的兒童互動式體驗空間。



        兒童作為人格主體和主要使用群體,兒童公共空間導視系統應以兒童的視角觀察和理解問題。導視系統的科學應用可以極大調動兒童關注自我、發展自我、挑戰自我的積極性和主動性。并且進一步在實踐中強化兒童本身的尋路能力。


        當前購物中心的兒童業態正在日益強勁地朝著體驗式的方向發展,不僅從顧客的情感體驗出發,還通過人性化開放式的空間設計,打造一個集文化,娛樂、休閑等為一體的互動式綜合性場所。


        那么如何設計出一個優秀的兒童空間,能讓一個孩子帶動家庭消費?如何讓兒童業態在商業同質化嚴重的今天脫穎而出,走俏市場?



        兒童體驗式商業規劃設計要點


        整體定位與業態布局分析


        應有主題規劃,融合場所精神,根據購物中心的整體定位規劃考慮。整合周邊兒童活動配套資源,提供一站式兒童消費環境,在業態規劃上保證人流連續性;應根據消費者的不同購買能力和消費習慣,在進行標識導視系統規劃布局時進行橫向分布,在同一個樓層,品牌定位或面對的消費者應該在同一個水平上。


        建筑規模分析


        兒童主題商業開發面積大,且一二線城市的開發體量存在差異:北京、上海、深圳等一線城市其兒童主題商業地產的開發體量較大;南京。沈陽、無錫等二線城市的項目,建筑面積在1萬平方米以下,主要根據各個城市目前市場容量和需求所開發。


        總體規劃設計


        這里指的是兒童區要做整體、統一的風格、色彩、IP規劃設計,不能胡亂拼揍出來,不然會拉低整體的格調。也會讓消費者覺得沒意思,不值得。一個有著完整設計的兒童區,也可以作為購物中心的重點宣傳點之一。



        主題空間設計


        有的購物中心的兒童區種類比較多,分區設計的時候要注意主體空間的搭配,和整體的配合度。


        標識導視設計


        兒童區的標識導視設計以童趣、安全、環保為主。


        兒童體驗做得好的購物中心,人均停留時間則是4.3小時。兒童樂園的“4+2+1”的效應,為商場帶來人流、帶動全家消費(包括餐飲、超市、電影、KTV、衣服、玩具、美容美發等),帶來綜合性消費收益。特別對于一些定位家庭目標消費群的大體量購物中心而言,這種體驗式消費能有效對抗電商的沖擊。孩子喜歡去的地方,觸發消費的可能性就更高。


        一個把兒童體驗做的優秀的購物中心,不僅可以帶來持續的收益,也會給成千上萬的少年兒童留下美好、愉悅的童年印象,成為一個情懷發源地,一個城市新地標。

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